آموزش جامع شروع کار با گوگل ادوردز یا همان گوگل ادز

آیا می خواهید با تبلیغات در Google Ads به مشتریان جدیدی دست پیدا کنید؟ ما می توانیم به شما کمک کنیم. در این پست نحوه کار با گوگل ادوردز را به شما آموزش می دهیم.

چند اصطلاح اساسی درباره نحوه کار با گوگل ادوردز

• کلمات کلیدی Keywords
  اینها کلمات یا عباراتی هستند که افراد در جستجوی گوگل تایپ می کنند و باعث نمایش تبلیغ شما می شوند.
• قیمت پیشنهادی Bid
  این قیمت، حداکثر مبلغی است که شما حاضرید زمانی که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، بپردازید.
• امتیاز کیفیت Quality Score
  این معیار به شما می گوید که کلمات کلیدی شما چقدر به تبلیغ شما و به صفحه فرود شما مرتبط هستند.
• رتبه تبلیغ Ad Rank
  این معیار به تعیین رتبه نمایش تبلیغ شما نسبت به سایر تبلیغات در گوگل ادوردز کمک می‌کند.
• CPC (پرداخت به ازای هر کلیک)
  مبلغ واقعی که وقتی کاربر روی تبلیغ شما کلیک می کند پرداخت می کنید.
• تبدیل Conversion
  تبدیل زمانی اتفاق می افتد که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند و سپس اقدام دیگری را انجام دهد که برای شما مهم است مانند خرید، ثبت نام در خبرنامه یا تماس با شما.

2.سازماندهی حساب کاربری در Google Ads

به طور کلی، دو سطح سازماندهی در حساب Google Ads وجود دارد:

کمپین ها (سطح بالاتر)

گروه تبلیغاتی (سطح پایین تر)

شما می توانید چندین گروه تبلیغاتی در هر کمپین داشته باشید.

به عنوان مثال، اگر یک کتابفروشی آنلاین دارید، می توانید این کمپین ها و گروه های تبلیغاتی را ایجاد کنید:

کمپین 1: رمان

گروه تبلیغاتی 1: رمان ایرانی

گروه تبلیغاتی 2: رمان خارجی

ایجاد کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی، آگهی‌ها و فهرست‌ کلمات کلیدی جداگانه برای محصولاتتان به مرتبط نگه داشتن تبلیغات شما کمک می‌کند. هرچه تبلیغات شما متمرکزتر و خاص تر باشد، می توانید به مخاطبین بیشتری دسترسی پیدا کنید که دقیقاً به آنچه شما ارائه می دهید، علاقه مند هستند.

3. نحوه کار با گوگل ادوردز برای تعیین بودجه

با استفاده از دو تنظیمات مختلف در گوگل ادز می توانید میزان هزینه‌های خود را کنترل کنید: بودجه روزانه و قیمت پیشنهادی.

بودجه روزانه مبلغی است که می خواهید برای هر کمپین در یک روز خرج کنید. قیمت پیشنهادی مبلغی است که اگر کسی کلمات کلیدی مورد نظر شما را جستجو کند و سپس روی تبلیغ شما کلیک کند، پرداخت می کنید. هنگامی که برای اولین بار نحوه کار با گوگل ادوردز را دنبال می کنید، بهتر است بودجه کلی خود را (یعنی مبلغی که می خواهید برای کل حساب خود بپردازید) به طور مساوی بین کمپین های تان تقسیم کنید.

اما به طور کلی، شما باید بودجه های مختلف و قیمت پیشنهادی متفاوت را بر اساس اهداف کسب و کارتان تعیین کنید. برای تعیین قیمت پیشنهادی باید مبلغی پیشنهاد دهید که به کسب رتبه بهتر تبلیغ تان در نتایج سرچ گوگل کمک می کند و البته باید دقت کنید که به اندازه بودجه تان خرج کنید.

4. نحوه کار با گوگل ادوردز برای انتخاب کلمات کلیدی و نوع تطابق آنها

برای انتخاب کلمات کلیدی باید عباراتی را انتخاب کنید که فکر می کنید کاربران در رابطه با کسب و کار شما، جستجو می کنند. علاوه بر این، کلمات کلیدی انتخابی شما باید با کمپین گوگل ادز و صفحه فرودی که افراد در صورت کلیک بر روی تبلیغ، به آن هدایت می شوند، مرتبط باشند.

«نوع تطبیق کلمه کلیدی» نیز در نحوه کار با گوگل ادوردز به شما امکان می‌دهد نمایش تبلیغات در گوگل را اصلاح کنید. پنج نوع تطبیق کلمه کلیدی وجود دارد:

1. تطابق گسترده Broad Match
   این گزینه تبلیغات شما را در گسترده ترین جستجوها نشان می دهد و تنظیم پیش فرض برای همه کمپین ها است.
2. تطابق گسترده اصلاح شده Broad Match Modifier
   این تنظیم به شما امکان می‌دهد چند کلمه خاص را مشخص کنید تا اگر در جستجوی کاربر وجود داشتند، تبلیغ شما نمایش داده شود.
3. تطابق با عبارت Phrase Match
   این گزینه تبلیغ شما را برای جستجوهایی که شامل کلمات کلیدی شما می شوند، نشان می دهد.
4. تطابق کامل Exact Match
   با انتخاب این گزینه، تبلیغات شما فقط در صورتی نمایش داده می‌شود که کاربر دقیقاً کلمه یا عبارتی را که انتخاب کرده‌اید، جستجو کند.
5. تطابق منفی Negative Match
   در این گزینه می توانید کلمات یا عبارات نامطلوب را مشخص کنید تا اگر جستجوی کاربر شامل این کلمات بود، تبلیغات شما نمایش داده نشود.

5. لینک دادن به صفحات فرود و نوشتن متن تبلیغات در گوگل ادوردز

صفحه فرود شما جایی است که مشتریان بالقوه پس از کلیک بر روی تبلیغ تان به آن هدایت می شوند. انتخاب صفحه‌ای که با تبلیغات و کلمات کلیدی شما مرتبط باشد می‌تواند به کاربران کمک کند تا آنچه را که به دنبالش هستند، سریع‌تر بیابند. متن تبلیغاتی شما اولین برداشتی است که کاربران از کسب و کار شما خواهند داشت، بنابراین باید مطابق خواسته آنها طراحی شوند. بنابراین، متن تبلیغاتی شما حتما باید حاوی کلمات کلیدی باشد که کاربران جستجو می‌کنند.

یکی از نکات مهم در زمینه نحوه کار با گوگل ادوردز، این است که در متن تبلیغات خود «فراخوان برای اقدام» یا CTA بنویسید.CTA پیامی واضح و مختصر است که به خواننده می گوید پس از دیدن تبلیغ شما چه کاری انجام دهد. در نهایت، قبل از اینکه تبلیغ خود را منتشر کنید، برای آخرین بار آن را بررسی کنید تا غلط املایی نداشته باشد.

سوالات متداول درباره نحوه کار با گوگل ادوردز

1. آیا می توانم تبلیغات گوگل ادز را خودم انجام دهم؟
   نحوه کار با گوگل ادوردز پیچیده نیست. برای ایجاد حساب گوگل ادز، به یک آدرس ایمیل و وب سایت برای کسب و کار تان نیاز دارید. سپس می توانید با دنبال کردن راهنمای ما اولین تبلیغ خود را تنها در 15 دقیقه منتشر کنید.
2. تبلیغات گوگل رایگان است یا پولی؟
   ثبت نام برای ایجاد یک حساب کاربری در گوگل ادز رایگان است. شما فقط زمانی به گوگل پول پرداخت می‌کنید که مشتریانتان اقدامی انجام دهند، مانند زمانی که روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند تا از وب‌سایت شما بازدید کنند یا با کسب و کار شما تماس بگیرند.
3. قیمت پیشنهادی مناسب در گوگل ادز چقدر است؟
   بودجه ماهانه پیشنهادی که باید به تبلیغات گوگل اختصاص دهید به عواملی مانند مشتری هدف، حوزه کسب و کار و اهداف تبلیغات بستگی دارد. اما معمولا شروع بودجه از 1000 دلار در ماه توصیه می شود.